Elemente zur Gestaltung von Stellenausschreibungen
Eine attraktiv gestaltete Stellenausschreibung soll Interesse wecken. Ausserdem sollte es sich bestenfalls von Stellenanzeigen anderer Unternehmen abheben. Dies gilt nicht nur für das Inserat, sondern auch für die Karriereseite des Unternehmens. Denn nach dem ersten Eindruck durch das Inserat folgt der Besuch der Webseite. Hier sollte sich die Gestaltung des Karrierebereichs und der Stelleninserate nahtlos ins Corporate Design einfügen. Ihre Karriereseite, das Inserat sowie die Ausrichtung auf die Zielgruppe ist bereits ein Teil vom Employer Branding.
Achten Sie darauf, die Inhalte auf die Zielgruppe auszurichten. Junge Erwachsene auf der Suche nach Lehrstellen haben eine ganz andere Vorstellung einer “coolen” Stellenanzeige als beispielsweise ein Senior Controller.
Bezeichnung / Titel der Stelle
Spannende Titel
Chat
Karte für Arbeitsweg
Mit einer Integration eines Karten-Tools (bspw. Google Maps) kann direkt der potentielle Arbeitsweg berechnet werden. Am besten mit den verschiedenen Optionen für Velo, Auto oder öV.
Auszeichnungen
Haben Sie eine Auszeichnung als Arbeitgeber*in erhalten oder führen Sie regelmässig Umfragen zur Mitarbeiterzufriedenheit durch, bei denen Sie gut abschliessen? Dann präsentieren Sie diese Ergebnisse kurz und knapp in der Anzeige oder auf der Karriereseite.
Zitate von Mitarbeitenden
Geben Sie passende Zitate von Mitarbeitenden an. Diese können sich bspw. auf die Stelle, das Team oder die Vorteile des Unternehmens beziehen.
Videos und Bilder
Wieso Bilder von unserem Gehirn besser verarbeitet werden und wie Bilder und Videos im Stelleninserat eingesetzt werden können, finden Sie im untenstehenden Abschnitt.
Farbwahl / Anordnung
Oft sind Stelleninserate schwarz auf weiss mit Aufzählungszeichen. Wie wäre es, die Vorteile des Unternehmens mit passenden Icons darzustellen? Oder mit farbigen Kacheln zu arbeiten?
HTML-Format
Früher war es üblich Inserate als PDF auf der Webseite zu veröffentlichen. Diese werden jedoch nicht optimal auf Smartphones oder Tablets dargestellt. Zudem sind sie nicht SEO optimiert. Um auch von den Suchmaschinen gefunden zu werden, sollten Sie Ihre Anzeige im HTML-Format veröffentlichen. Zudem ermöglicht Ihnen dieses Format mehr interaktive Elemente (bspw. Karte für Arbeitswege).
SEO-optimiert
Verwenden Sie Ihre definierten Keywörter auch in der Metabeschreibung. Hinterlegen Sie sonstige strukturierte Daten über die Stelle, damit diese von Crawlern einfacher gefunden werden kann, beispielsweise Lohnvorstellungen oder Anstellungsbedingungen. Ihre Marketingverantwortlichen können Ihnen bei Fragen weiterhelfen.
Weitere Ideen sammeln...
Werden Sie kreativ. Wie machen es andere Unternehmen? Wieso haben sich Ihre Mitarbeitenden damals auf Ihr Inserat beworben? Was zeichnet Ihr Unternehmen aus? Wo möchten Sie den Fokus setzen?
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Stellenausschreibung attraktiv gestalten mit Bildern
Unser Gehirn kann Bilder einfacher verarbeiten als Text. Bei einem Bild wird in wenigen Nanosekunden die Bedeutung erschlossen. Dahingegen benötigt ein Text einen längeren und komplexeren Denkprozess. Zudem verkürzt das Smartphone unsere Aufmerksamkeitsspanne stetig, da immer weniger lange Texte gelesen werden müssen. Daher ist es ratsam, seine Stellenausschreibung mit Bildern zu ergänzen.
Tipp: Verwenden Sie keine Stock-Bilder, sondern Bilder Ihrer Mitarbeitenden. Dadurch wirkt Ihr Stelleninserat sofort authentischer.
Videos für das gewisse Etwas
Wenn vorhanden können auch Videos auf der Karriereseite den Effekt erhöhen. Dies erleichtert dem Bewerbenden den Entscheid, ob das Unternehmen zu ihm passt oder nicht. Dementsprechend senkt dies im Endeffekt auch die Kosten für die Rekrutierung.
Tipp: Verwenden Sie dabei nicht einfach das Imagevideo Ihres Unternehmens, sondern überlegen Sie sich, welches Zielpublikum vom Video angesprochen werden soll. Mehrwert für den Bewerbenden bieten z.B. Informationen zur Stelle oder bei Lehrstellen zum Ausbildungsberuf. Auch Aussagen von Mitarbeitenden erhöhen die Identifikation mit dem Unternehmen. Im Hinblick auf die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne sollte Ihr Video nicht länger als zwei Minuten sein.
Last but not least...
Bei all diesen Ideen sollte nicht vergessen gehen, dass wir Inhalte oft nur querlesen und die wichtigsten Aspekte aufnehmen. In Kombination mit der kurzen Aufmerksamkeitsspanne sollten Sie nicht einfach alle Ideen umsetzen, sondern sich bei all diesen Möglichkeiten fokussieren. Nehmen Sie nur die für Sie passenden Elemente und adaptieren diese auf das Unternehmen. Im Artikel Tipps für moderne Stelleninserate finden Sie weitere Ideen.
Fragen & Antworten: Attraktive Stellenausschreibung
Was macht ein gutes Stelleninserat aus?
Eine ansprechende Stellenausschreibung sollte klare und prägnante Informationen enthalten, visuell ansprechend sein und die Unternehmenskultur sowie die Vorteile für Bewerber*innen hervorheben.
Welche Rolle spielen Videos und Bilder bei der Gestaltung einer Stellenausschreibung?
Visuelle Elemente wie Unternehmenslogos, passende Bilder oder Videos können die Stellenanzeige auflockern und die Aufmerksamkeit auf wichtige Informationen lenken.
Wie kann man eine Stellenausschreibung auf verschiedene Zielgruppen zuschneiden?
Passen Sie Sprache, Anforderungen und Benefits an die jeweilige Zielgruppe an, z.B. andere Schwerpunkte für junge Berufseinsteiger*innen als für erfahrene Fachkräfte.
Wie erstelle ich ein attraktives Stelleninserat?
Verwenden Sie eine klare, prägnante Sprache und heben Sie die wichtigsten Aufgaben und Vorteile hervor. Integrieren Sie Zitate von Mitarbeitenden, Videos und visuelle Elemente, um Authentizität zu vermitteln.e wichtigsten Aufgaben sowie Vorteile hervor. Integrieren Sie Zitate von Mitarbeitenden, Videos und visuelle Elemente, um Authentizität zu zeigen.
